广交会透视：中国家电出口的结构性突围与全球化新格局

2025年秋季广交会的展厅里，莱克电气海外市场部营销总监杨越超时隔半年再次出现在记者视野中。半年前，他的眉头紧锁；如今，面容舒展的背后是中国家电产业在关税压力下的系统性应对方案正在落地生效。

从越南、泰国的产能转移，到咖啡机、净水器等新品类的快速拓展，再到全球市场的精准布局——中国家电企业正在用行动证明，关税壁垒无法阻挡产业链升级的决心。

产能重构：全球化布局的战术演进

莱克的应对策略清晰可见：在越南建立两个工厂，泰国设立一个工厂，年产能规模达到600万台，产品线覆盖吸尘器、园林工具等多个品类。这不是简单的产能迁移，而是供应链韧性的系统性提升。当美国市场的关税压力持续存在时，越南、泰国等东南亚基地已经成为规避风险的关键支点。

与此同时，90%的核心研发与面向全球其他市场的产品生产仍然留在中国本土。这种“海外布局+国内深耕”的双轨模式，确保了企业在应对外部变化时的灵活性与稳定性。

新品类扩张：打破增长天花板的精准路径

在广交会的莱克展位上，咖啡机、净水器等厨电产品的阵容相比半年前显著扩大。杨越超透露，针对欧美人士饮用冷水、气泡水的习惯，莱克已进行针对性开发；咖啡机出口则是明年重点拓展方向。与巴西客商的商业合作，已从最初的清洁电器延伸至净水器等新领域。

从海关数据分析，2025年1-8月白色家电出口量63.37亿台，同比增长7.91%。其中洗碗机出口额增长10.28%、空气净化器增长6.02%、净水器增长7.14%——高端化、智能化品类的增速明显领先于传统品类。

市场回暖：三重驱动因素深度解析

“出口在回暖”，长虹智慧显示（国际）营销中心市场部部长贺星月的判断基于三个关键变量：其一，关税冲击的边际影响正在递减；其二，全球工厂布局使企业在成本博弈中拥有更多筹码；其三，2026年世界杯将带动南美、欧洲市场彩电需求回升。

创维集团的出口数据更具说服力：白色家电业务今年出口量、出口额均同比增长40%，明年有望继续同比增长50%。执行董事吴启楠将增长归因于精准的本地化策略——全球市场被划分为中国、亚太、欧洲、美洲、中东非等大区，各区域的产品开发与市场营销实现团队一体化运营。

竞争力重塑：中国家电的全球定价权

“中国家电产品的技术、质量、工艺，得到全球品牌客户、消费者的认可。”吴启楠的表述揭示了核心变化：中国家电龙头品牌在欧洲市场的售价，已与韩国品牌处于同一水平线。这标志着中国家电产业从“性价比”向“品牌溢价”的转型已见成效。

中国家电企业已形成清晰的分层格局：海尔、海信、美的、TCL等龙头企业推进全球自主品牌；其他企业为海外客户做OEM、ODM代工；部分企业专注于制冰机、车载冰箱、酒柜等细分市场。各自找到赛道，产业整体竞争力稳步提升。